商标使用有哪些误区？
商标是企业重要的知识产权和无形资产，已经被越来越多的企业所接受。企业开始重视商标，运用商标战略战术开拓和占领市场。商标使用是企业商标战略和策略的重要组成部分，直接关系到商标保护的力度。
那么商标的使用有哪些误区呢？下面给大家讲讲吧。
我国《商标法》第七条规定，商标使用的文字、图形或者其组合应当有显著特征，易于识别。基于字典中对“显著”和“特征”的解释，
‘显著特征’可以解释为：‘使一件事物区别于其他事物的特别明显的标志或符号。商标的显著性就是商标的使用要有一个非常明显的标志，能够区别于其他商标或事物，便于消费者识别。纵观市场上很多企业的商标使用情况，
可以发现，很多企业都不同程度地忽视了商标使用的意义，主要有两个误区。
误区之一：商标使用量太小，商标失去了显著特征。
这是很多企业在商标使用上的通病，表现在注册商标后，企业把商标放在很小的位置，在使用时把商品的名称、装潢等部分放在很明显的位置。这种情况在葡萄酒、饮料和药品中尤为突出。
这种使用方式造成的直接后果是，在营销中，消费者只认别名和商品名称，不认商标，商标的作用被淡化，最终使企业的权益无法得到有效保护，影响企业的经济效益。
在整个商品包装中，只有注册商标享有专用权，受法律保护。用户对商品的名称、装潢等其他部分不享有独占权，他人在一定条件下可以随意使用。以及‘认卡购物’的心理，
让消费者很容易选择购买‘品牌’响亮、质量好的商品。如果一个厂商使用小商标，消费者将无法‘识别品牌’，从而影响‘购物’——不再购买这个厂商的产品，而是选择购买其他厂商的产品。
这将直接影响企业产品的市场份额，最终影响企业的经济效益。
在商标的具体使用上，需要突出商标，在商品包装上显著展示，使商品包装以商标为中心，仅用商品的装潢作为陪衬。同时，统一商标与商品名称，杜绝使用别名。
误区二：商标的过度使用使其在一定条件下失去显著特征。
这种使用方式多发生在一些商标意识较强的企业，尤其是在图形商标的使用上，体现为企业将商标放大到整个商品包装上。当消费者从任何一面都看不到全部商标时，只能看到部分商标。
消费者不会把它当成商标，而是当成商品的装饰。这样，一个商标就会失去其显著特征。例如，一家饮料公司在非酒精饮料上注册了一个中间有许多实心点的宽带图形商标。当该公司在易拉罐上使用注册商标时，它覆盖了易拉罐的四壁，消费者从任何方向都无法看到所有的商标。你看到的只是小点。如果消费者想看到整个商标，只能把罐头剪开，磨平，但这在实际购买中是不可能的。